In vizor

Panemar – slogan si logo furate de la spanioli

Scris de 22,839

“Paine cu suflet” este motto-ul sub a carei egida Panemar isi desfasoara activitatea. Una dintre trasaturile caracteristice ale acestei “paini cu suflet” care a cucerit zeci de mii de clujeni dupa rebranduire, e faptul ca este, in mare parte, furata. De la  slogan, logotype, simbol grafic, toata infatisarea Panemar e furata dupa Panamar, un lant de magazine din Spania. Asemanarile flagrante dintre cele doua brand-uri au fost relatate de bloggerul clujean Sigina, pe pagina sa de Facebook

Compania Panemar Morarit si Panificatie SRL s-a nascut in 1993 si s-a dezvoltat incetisor si cuminte. Prin 2010, facea 17 milioane de lei cifra de afaceri cu niste chioscuri ponosite, asa cum sunt cele mai multe chioscuri de paine din Romania. Desi exista mai multi actionari in companie, pachetul majoritar este detinut de Nicolae Chiorean.

Acum mai bine de un an, Panemar a inceput sa se schimbe. In 2013, Chiorean detinea deja 11 magazine de paine si patiserie, amplasate in cele mai bune locuri posibile. Vanator constant de spatii comerciale cu potential, Chiorean a inteles ca nu numai o schimbare de logo e necesara, ci si sa ai un concept inteligibil si usor de adoptat. Astfel, Panemar s-a transformat dintr-un pietar de paine intr-un brand prietenos si atent fata de consumator.

Numai ca haina noua e copiata, in proportie de 80%, dupa un brand similar din Spania. “Panamar” se numeste lantul de magazine care nu doar ca vinde aceeasi marfa cu omologul sau din Cluj, dar arata la fel si are aproape acelasi slogan.

Daca in Cluj Panemarul vinde “paine cu suflet”, in Spania, Panamar “iubeste painea”. Iar descrierea celor doua branduri diferentiate de o singura vocala suna dubios de asemanator:

“Pasiunea noastra este painea… painea cu suflet! Din aceasta pasiune s-a nascut şi brandul Panemar”, scrie pe site-ul magazinelor clujene.

“Panamar. Dragoste pentru paine. Pentru ca daca iubesti ceea ce faci … De ce sa n-o spui?”, spun spaniolii. 

In fata dovezilor evidente, proprietarul Panemar nu pare sa fie deloc deranjat. Chiar daca ideea a fost furata din Spania, pentru romani e unica, sustine acesta.

“Pe teritoriul Romaniei este unic”, atat a avut Nicolae Chiorean de spus inainte de a inchide, enervat, telefonul.

“Branding” a la Cluj!

“Copiem, caci e “mai ieftin”. Pai, e mai ieftin, adica neprofesionist. Logotype (inscrisul copiat), simbolul grafic (cumparat de pe Shutterstock si asamblat), slogan (copiat), design interior (copiat in mare masura din afara – mi s-a spus si mie de cei care umbla mai des si mai mult), produsele (un fel de Fornetti, mare parte din ele – semipreparate congelate).

Si, totusi, ne place! E “brand de Cluj”. Si mie mi-a placut, recunosc. Am fost mintit. Pentru mine conteaza. Pentru lumea care a invatat codurile de Sandvich (al meu e 1 1 2) nu conteaza, desi si ei au fost mintiti. In Romania, in Cluj Napoca, poti minti si sa scapi cu bonul fiscal curat”, spune Dragos Alexa, specialist in branding.

Cine e de vina?

“Patronul care nu vrea sa investeasca in “rahaturi” de creatie si branding? Designer-ul interior care s-a crezut om de branding? Sau nu e nimeni vinovat si, in loc sa ne bucuram ca oamenii au de lucru, ca avem de unde ne cumpara un sandvich, am face bine sa ne vedem dracului de treaba noastra si sa nu mai dam in oameni CINSTITI “in general”. Mincinosi, hoti de “chestii” pe care nu le intelegem (chestii liberale), plagiatori. Intrebarea corecta nu e “Ce imi pasa ca Panemar e plagiator de brand?”, ci “Daca astia au mintit cand mi s-au prezentat, ca nume, ce alte minciuni mai exista in spatele zugravelii frumoase, probabil “imprumutata” si aia de undeva?”, mai spune specialistul in branding. 

In fiecare zi din 2012, Nicolae Chiorean a incasat o medie de 15.000 de euro pe zi si a bifat o cifra de afaceri de aproape 25 de milioane de lei, o cifra pe care multe companii din Cluj inca nu au atins-o.

*



ULTIMA ORĂ

  • Acum 46 mins FOTOGRAFILA
    Încă un deștept din partidul lui OSĂ: Patinoar la Florești cu copacii înglobați în gheață. Care OSĂ înghețe și, prin urmare, OSĂ fie tăiați la anul că s-au uscat
  • Acum 58 mins Rautacisme
    S-a dat cu gazon rulat să se acopere mântuiala lucrărilor de pe treptele de pe care Emil Boc ne va arăta mândria de a fi român
  • Acum 5 hours FOTOGRAFILA
    “Doreii” municipalităţii în Oraşul de 5 muşchi prea încordaţi ai lui Boc
  • Acum 5 hours Politica
    Stoltenberg: „NATO este pregătită să apere fiecare centimetru de teritoriu aliat” (…) „Cu toţii plătim preţul pentru războiul Rusiei împotriva Ucrainei, dar preţul nostru este în bani, în timp ce ucrainenii plătesc cu sânge”
  • Acum 5 hours Analiza
    Achimaş Cadariu crede că noi am uitat cum au fost trataţi bolnavii de cancer în pandemie şi-şi face publicitate politică cu “umanitatea” faţă de refugiaţii ucraineni
  • Acum 6 hours Politica
    Gabriela Firea despre certificatele de virginitate: “Un barbarism”
  • Acum 6 hours Politica
    Demisie din Consiliul Județean Cluj
  • Acum 7 hours Politica
    Sondaj CURS: PSD conduce detașat, PNL, dublu față de AUR. PNL plătește costurile guvernării, minciunile pe care s-a cățărat la guvernare
  • Acum 7 hours In vizor
    JUSTIŢIA TERGIVERSEAZĂ: Procesul inspectoarei din Primăria Cluj Napoca prinsă cu o avere ilicită de câteva sute de mii de euro merge cu viteza melcului
  • Acum 8 hours Politica
    ÎMPĂTIMIŢII DE “PĂCĂNELE”, TRECUŢI ÎN REGISTRUL NAŢIONAL, CA VIOLATORII: Legea care introduce obligaţia să existe o bază de date cu persoanele care intră la jocuri de noroc, promulgată
  • Acum 8 hours General
    Cod galben de ceaţă şi gheţuş
  • Acum 20 hours Politica
    Csoma Botond, în gura ”șoșoacei” și a ”romașcanului”. S-a umflat rânza patrihoților în ședința solemnă din Parlament de Ziua Națională
  • Acum 21 hours Politica
    AVANGARDE CU CE CRED ROMÂNII: 41% sunt de părere că România va fi admisă; Corupția din vămi și poliție este motiv de îngrijorare pentru țările membre, spun 56% dintre români; 46% cred că ar fi corect ca România să intre singură în Schengen, decuplată de Bulgaria; Cine ar trebui să demisioneze în caz de eșec?
Citește și...
Recomandările redacției
TOP CITITE