Mii de oameni viziteaza zilnic magazinele London Outlet din Cluj. La innoirea stocului, se formeaza cozi impresionante, in ciuda faptului ca, in acel moment, pretul este maxim. Cei care au pretentia sa se imbrace bine, cu haine de calitate, dar nu-si permit preturile practicate de magazinele de firma din mall-uri, le considera o varianta foarte convenabila. Asa se explica amploarea pe care a luat-o afacerea in doar cativa ani.
Primul magazin s-a deschis in 2010, pe bulevardul Eroilor. Astazi, sunt 8 magazine London in Cluj si inca unul in Iordania, la Amman. Acela e considerat cel mai mare outlet de incaltaminte din Orientul Mijlociu.
Lantul de magazine London este specializat pe imbracaminte de tip outlet, provenind de la branduri renumite din toata Europa.
Chiriile din centrul Clujului nu sunt deloc mici, iar proprietarii nu accepta sa concesioneze spatiile pe termen mai lung, de aceea exista o reticenta a intreprinzatorilor sa investeasca in aceasta zona.
„Ne-am concentrat pe zona centrala a Clujului, pe arterele principale, unde este trafic pietonal intens, Piata Unirii, strazile Napoca si Regele Ferdinand pentru ca am vrut sa fim cat mai aproape de toti clientii nostri, de la studenti, pensionari, corporatisti, cei care ne calca pragul zilnic”, precizeaza Marius Florea, manager my London Outlet.
Outlet nu inseamna second hand. In aceasta categorie intra imbracamintea, incaltamintea si accesoriile care provin din supraproductii, colectii din anii trecuti si retur de magazine. Unele sunt produse cu mici defectiuni, nasturi lipsa, fermoare stricate, descusaturi, dar nu sunt haine purtate.
„Preturile incep de la 10% din pretul original. Suntem singurii din tara care vindem la kilogram”, spune managerul outlet-ului.
Pe langa imbracaminte, London Outlet a deschis si 2 magazine specializate in incaltaminte, pe Bulevardul Eroilor si pe strada Regele Ferdinand.
De curand, a venit ca o completare apreciata de clienti magazinul de articole casnice de pe strada Napoca, la numarul 8, unde puteti gasi paturi, perdele, lenjerii de pat, decoratiuni, vesela, sticlarie.
Povestea afacerii fondate de un iordanian indragostit de Romania
Patronul firmei a venit tocmai din Iordania sa studieze Medicina la Cluj, in anul 2000, s-a indragostit de orasul de pe Somes si a decis sa ramana aici, dupa terminarea facultatii. Vorbeste si simte romaneste. Il preocupa problemele cu care natia noastra se confrunta si il uimeste capacitatea romanilor de a-si pune singuri „bete in roate”.
In perioada 2007-2008, se vindeau bine hainele scumpe. Clujenii cheltuiau cu mai multa nonsalanta. Criza economica si deschiderea mall-urilor au modificat radical paradigma. Centrul orasului a devenit mort. Magazinele se inchideau, rand pe rand, lasand in urma o priveliste dezolanta.
Tanarul medicinist iordanian a vazut in aceasta situatie trista o oportunitate de a revitaliza zona si de a face afaceri, in acelasi timp. S-a casatorit cu o romanca frumoasa si amandoi au pornit impreuna pe drumul antreprenoriatului, sustinandu-se reciproc. Asa a aparut primul outlet original din Cluj.
Inceputurile n-au fost usoare. A fost nevoie de multa munca, nopti nedormite, perseverenta si incredere in fortele proprii ca lipsa de experienta sa fie compensata, dar, in final, a meritat. Patronii si-au dorit sa faca o revolutie in mentalitatea clujenilor, sa le ofere posibilitatea sa se imbrace bine, cu haine de calitate, de firma, la preturi rezonabile.
„Ne plimbam prin mall si facem shoping la London Outlet. Noi consideram ca, prin extinderea in 8 spatii comerciale din centrul Clujului, o zecime din spatiile disponibile, am reusit sa revitalizam aceasta zona”, afirma managerul my London Outlet, Marius Florea.
Se castiga din rulajul mare, nu din adaosurile comerciale. De aceea patronii au considerat ca e nevoie de atatea puncte de desfacere. Preturile pe kilogram scad, treptat, pana la epuizarea stocului.
Inaugurare cu DJ, la magazinul din Piata Unirii
Lantul de magazine my London Outlet n-a inceput cu un buget mare, dar, an de an, tot profitul a fost reinvestit in amenajarea spatiilor si inchirierea altora noi. Ultimul magazin, deschis in Piata Unirii, e cea mai buna dovada a faptului ca pe patroni i-a interesat foarte mult imaginea magazinelor lor, care contribuie, din punct de vedere estetic si functional, la imaginea metropolei.
Inaugurarea a fost tinuta secret pana cu o jumatate de ora inainte. Cu toate acestea, cand usile magazinului s-au deschis, oamenii au navalit inauntru, unde ii asteptau mai multe surprize, printre care si un DJ.
London Outlet, un business valid
Pe langa faptul ca ofera clujenilor posibilitatea sa se imbrace bine cu haine de firma, la preturi rezonabile, London Outlet pune mancare pe masa a peste 40 de familii si contribuie consistent la bugetul de stat.
London Outlet detine si un depozit en-gros in Cluj, de unde se aprovizioneaza majoritatea retailer-ilor de tip outlet din tara si chiar de peste hotare (Ungaria, Polonia, Anglia, Germania, Bulgaria, Spania, Iordania si Israel).
Incepand cu data de 8 mai, magazinele London va asteapta cu un stoc de marfa complet reinnoit, pentru toate marimile, gusturile si buzunarele.
Lantul de magazine London a aparut ca un raspuns la o cerere a pietei si cea mai buna dovada a succesului afacerii este faptul ca, in doar 5 ani, my London Outlet a devenit un brand clujean recunoscut.